新冠肺炎疫情给全球旅游业带来了巨大的损失。而随着疫情防控常态化，跨省游开放等多方利好下，国内旅游迎来了全面振兴的好时机。作为疫情后旅游经济复苏的“关键一战”，所有人都对年国庆*金周抱以厚望。为此，携程、同程旅行、马蜂窝、飞猪等各大在线旅游平台纷纷发力，备战“*金周”。
9月7日，同程旅行宣布推出10亿补贴计划；9月8日，飞猪旅行宣布启动百亿补贴计划；同日，携程启动“旅游会员日”大促活动，十大业务线最高立减可以超过元。9月22日，马蜂窝发布《“后疫情时代”攻略：发现中国新秘境》，推出个中国新秘境，并开展主题线上活动，邀请全国游客在线探访藏在中华大地上不为人知的小众秘境。不难发现，在其他平台通过补贴优惠的形式刺激用户消费时，马蜂窝“另辟蹊径”，通过“内容+数据”的形式驱动旅游消费决策。
疫后旅游经济复苏安全是“主旋律”
据马蜂窝此前发布的《后疫情时代的“新旅游”Z世代旅游消费变化报告》显示，疫情之下，中国游客（尤其是年轻游客）的旅行期待并未大幅降低，但即使是喜欢冒险的年轻游客，对出行安全的需求也出现大幅提升。
数据显示，疫情前，86.96%的“Z世代”愿意在目的地体验当地特色的美食小吃，但疫情后，选择这些小吃的游客数量占比骤降到35.28%。
对此，网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾指出，不论从旅游的方式，还是对旅游需求的转变，都表现出疫情并未减弱消费者对于旅游的需求，同时对于旅游安全以及出行质量都上升到一个新的高度。而随着用户需求转移，安心游、质量游是接下来用户旅游出行的主线。
“内容种草”成在线旅游平台的“标配”
疫情之后，游客对旅行途中的“安全安心”最为重视，同时对个性化、深度体验的玩法也情有独钟。在此背景下，如何获取完善全面的旅游出行信息，就显得尤为重要，而以UGC起家的马蜂窝就拥有了独特的优势。
9月22日，马蜂窝发布《“后疫情时代”攻略：发现中国新秘境》，揭秘疫情后国内上升趋势最强劲、最具新网红潜力的50个城市和50个景区景点，为中国游客的疫后出行提供灵感和指南。
此前，马蜂窝还发起“安心游攻略”行动，对符合“安心游”标准的景区、内容和旅行玩乐产品进行了打标，为游客提供疫情期间最新、最全面的出游信息参考和安全服务保障，至今已经有上万个景区景点的“安心游攻略”和“安心游”产品。
陈礼腾认为，以往大部分在线旅游平台更多的是工具属性。随着消费的升级，消费者的消费观念逐渐从“价格敏感”转变为“产品敏感”，而疫情的出现，“产品敏感”进一步上升为“安全敏感”。安全因素的加入，让“内容”的价值性进一步提高。
以内容为纽带实现深度联动
事实上，携程、飞猪等在线旅游平台也意识到内容的重要性。早在年，携程就增加了旅拍入口；年10月，穷游网与飞猪在内容营销层面达成合作，打通从内容种草到消费转化的旅行决策全链路；年11月，携程还与全球旅行点评社区TripAdvisor达成战略合作。此外，抖音也涉猎旅游UGC板块。
陈礼腾指出，对于产业链而言，内容是流量与订单增长的“利器”。以内容为纽带，实现平台、产业链与消费者之间的深度联动，带动交易的增长和产品的全面升级，为用户打造从种草、消费到互动的全链路旅游体验，最终实现交易的闭环。
上游新闻-重庆晨报记者杨野