卖场大佬伸手高档家具 寻求品牌形象升级
近期，南京家居卖场中的“大佬”都在忙着革新：月星家居逸仙桥店外立面已经基本改造完毕，以一副崭新面貌示人;永隆家居已经将其用来装饰河西店外立面的绿色攀援植物栽上了;红星国际家居中央路店与奥体店错位经营之路走得义无反顾……看热闹之余，发现，这三家卖场不约而同地将未来的发展目标锁定在高档家具市场。如此巧合，究竟是一时兴起的跟风之举，还是深思熟虑后的科学抉择?
家具数万一套，照样不乏购买者
红星国际家居相关负责人说：“高档家具肯定要比一般家具‘高贵’。如果用价格考量，一套真皮沙发价位高达2万～3万多元，其中更不乏10多万元的精品。而将一套主卧室的全套家具配备齐全，一般都需要花3万元以上。若是奢侈品牌的家具，价格更加吓人，有的甚至一张床就高达几十万元。”
据该负责人介绍，高档家具之所以贵，一来是因为其在材质上比较出众，通常都选用上等好材料，做工精细;二来，在款式和造型上设计时尚合理，具有文化韵味，即使使用多年，也不会显得“老土”。“南京消费者对高档家具的承受力越来越高，即使是天价家具，也不乏购买者。”
正因为高档家具的消费需求正在不断扩大，所以不少家居卖场将未来的发展瞄准了高档家具市场。红星国际家居副总经理计小文说：“奥体店开业后，我们更加强化中央路店国际一流品牌集中地的形象，要将之打造成南京家具潮流发布基地，与奥体店形成错位。”
考量消费半径，定位以需求而定
老牌卖场在布局上较为陈旧，仅仅依靠之前的人气和影响力还不够，如今更年轻的购买者对于环境、时尚度的要求更高，所以也有卖场对自身的购物环境做起了改变。
永隆家居河西店将要走的也是高档国际品牌路线，永隆家居总经理万文仪是这样解释的，他说：“这次升级，是我们对河西消费半径重新估量后的决定。”通过对河西一带楼盘业主的调查，他们发现，河西店的潜在消费群拥有一定的经济能力，向往拥有现代时尚的家居环境，对产品质量也有较高要求。“如果我们再以现在的产品组合经营，可能无法满足消费者的需求了。”
而选择将河西店进行升级而不是升级卡子门店，万文仪说也是基于他们的市调。“月星、红星在卡子门的商场规模大、环境好、产品档次高，我们实在没有必要再在同一条街上开出一个同样类型的家居卖场。”
延续品牌形象，升级“软硬兼施”
日前，月星家居逸仙桥店的外立面升级已经基本完成，新的外立面与月星卡子门店欧式风格如出一辙，非常惹人注目。据月星家居有关负责人介绍，在外立面升级改造的同时，月星还将改善逸仙桥店的内部环境，并对内部品牌进行“换血”。改造完成后，月星将成为一个汇聚全球知名家居品牌、服务更加完善的大型综合家居卖场。
谈及升级的原因，该负责人深有感触。“经过十余年的发展沉淀，月星已经成为南京市民家喻户晓的品牌。然而，随着南京市民生活水平的进一步提高，人们对居家生活的品质要求也在改变，现在的卖场环境和品牌结构已经不能满足消费者对于高品质家居生活的要求。为了适应消费者的购物需求，继续保持月星家居高端品质家居卖场的形象，集团决定对月星家居逸仙桥店进行重新升级。”
